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网易副总裁王怡:创造中国流行,文化自信激活内驱价值

8月1日,第十七届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海举办。在游戏产业加速价值升级的背景下,这场行业顶级对话也围绕这一话题展开。如何进一步挖掘游戏新价值,更好地传承与创新中国文化,诠释时代精神,既是游戏行业所有创作者的使命,也是关系到行业未来走向的重要命题。

在此次大会上,网易公司副总裁王怡发表了主题演讲,分享了网易探索文化价值升级、推动中国文化出海等方面的努力。

网易副总裁王怡:创造中国流行,文化自信激活内驱价值

以下是演讲实录:

尊敬的各位领导,各位嘉宾,朋友们,大家好:

很高兴和大家再次相聚在ChinaJoy。近年来,我们的行业与中国文化的链接越来越多,传统经典在游戏中正成为流行元素,通过独有的魅力和深厚的底蕴给用户带来了许多惊喜。传承与创新的交融,让中国原创的前路有了更多可能性。

很多年轻人,也开始以个体创作的方式去表达自己对民族文化的喜爱和理解。“国货”、“国潮”开始成为一种新的时尚符号,甚至登陆了全球舞台。在我看来,这是一种新生,是传统与现代之间产生的一些化学反应。

前段时间,陕西历史博物馆推出的一款以西汉“皇后之玺”为原型的公交卡受到关注。许多历史文物,正在以生活化、日常化的形式,融入到现代生活里。包括我们《梦幻西游》手游也在和陕西历史博物馆合作,结合数字化手段共同开展壁画修复和国宝守护工作。我们也很高兴的听到,今年暑假这座博物馆迎来了客流高峰,这说明现代人对于文化和历史还保持着非常浓厚的兴趣。

研发民族原创精品一直是我们网易的重要目标。在过去十多年,我们创作了众多脱胎于中国文化的作品。正是得益于文化赋予游戏的美好内涵,这些产品也收获了许多用户的喜爱。当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化,新生的不仅仅是文化,更是产品本身。为产品赋予更多精神文化价值,无疑是为产品带来了动人的魂魄,这是魅力也是自信。

在这方面,近年来网易也做了许多努力,在这里我们分享几点我们的思考:

首先,探索游戏的文化价值升级,出发点在于,以生动交互的形式为传统文化创造出浸润于当下的体验场景,让更多经典变成流行,让一些小众走向大众。

很多经典文化,在当时是流行文化,文化本质上是根植于时代和社会的。古为今用的传承思路,核心便在于让文化活在当下。真正有生命力的历史文化传承,不能只依靠一小部分人的坚守。

近年来,网易在和非遗项目合作的过程中,接触了许许多多在各自领域坚守数十年甚至一辈子的传统匠人,他们为皮影、刺绣、活字印刷等传统艺术的传承默默奉献。如今借助“互联网+文化”孵化出的创新媒介,这些曾经被认为小众的传统文化正在走向大众视野。

这是经典文化传承与新生的最好时代,创新的技术全方位颠覆了文化的感知和体验方式,赋予了文化全新的数字生命。过去几年,网易已经与博物馆、图书馆等多家文教机构合作,并和多个非遗项目展开联动,持续在游戏中探索与中国文化更加深度的结合方式。前段时间,《大话西游》携手西安碑林博物馆推出了“汉字复兴”计划,此前也将中国非物质文化遗产“粤绣”带入了游戏里。《天下》则联手苏州博物馆等三大传统文化品牌,推出了全新文创战略“夸父计划”,将针对文物藏品进行游戏化开发,同时结合传统工艺打造全新文创衍生品。《率土之滨》也和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划,将数十部馆藏典籍进行数字化演绎,共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新赛季。

通过深度联动,产品拥有了深厚的民族文化沉淀,传统文化则有了更鲜活的生命力,这种相互激活、相互赋能的良性互动,正是游戏传承文化的价值所在。

其次,游戏产业的文化自信与文化自觉,最终需要落实到效果上。我们如何去评估游戏对于文化的传承,真正对用户产生了积极的影响?

用户的回应和互动,无疑是最好的度量衡。我们欣喜地看到,通过我们对游戏文化基底的搭建,许多玩家也自发参与到了“对传统文化进行再创造”的过程中。

比如在《我的世界》里,一些用户对圆明园、故宫等历史遗迹进行了还原。在游戏里搭建故宫是一件规模浩大的工程,这需要大量的严谨考据。这样的创作本身,就是用户对游戏的文化反哺。而前不久,中国人民大学的一位教授在课堂上借《率土之滨》为研究蓝本,生动地讲授了企业格局与博弈论。去年,也有教授通过这个游戏在课堂上探讨了“仁政的智慧”“和平统一”等观点,还以此撰写了学术论文。用户能够在游戏体验的过程中,注入自己的文化解读和创造,基于游戏内容衍生出新的文化内涵,这是我们非常乐于看到的。


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