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羽坛第一焦点退役 林丹转身羽毛球该如何推广?

  7月4日,羽毛球史上最伟大的球员、唯一一位蝉联奥运会男子单打金牌的林丹宣布退出国家队,这意味着一个时代落幕了!林丹手握两枚奥运会金牌、五个世锦赛男单冠军、五次汤姆斯杯和五次苏迪曼杯冠军,史上唯一一位两轮全满贯得主,书写了羽毛球历史上最辉煌的篇章。15年来他一直是这个项目最具影响力的球员,他的成绩、他的个性、他的场外争议,都使得他成为炙手可热的人物。没有了林丹,羽毛球未来该怎么推广?

羽坛第一焦点退役 林丹转身羽毛球该如何推广?

  林丹是羽毛球这个项目最伟大的球员,这是毋庸置疑的。他创造了太多历史纪录,羽毛球历史上唯一一位蝉联奥运会金牌的人,唯一一位五次夺取世锦赛男单冠军的人,唯一一位集奥运会金牌、世锦赛冠军、世界杯冠军、总决赛冠军、亚运会冠军、全运会冠军、亚锦赛冠军于一身的全满贯球员,更为令人惊叹的是,他还完成了两轮全满贯伟业。并且还作为第一单打,五次率领中国队夺取汤姆斯杯冠军,这都是空前的纪录。

  林丹除了有成绩,他帅气的外形、霸气的话语、充满个性的庆祝动作,都使得他吸粉无数,不仅在中国,在东南亚、欧洲及世界各地,他都有大批拥趸,人气极高。有了成绩,又有人气,自然吸引了大批赞助、广告,成为商业宠儿。

  林丹与李宗伟、陶菲克、盖德被称为“四大天王”,他们代表了羽毛球一个时代的最高水平,成为这个项目最具影响力的球员。如今四大天王先后退役,最为令人津津乐道的“林李大战”成为历史经典,再也看不到了,不由得令人怅然若失。

  在林丹之后,谌龙、桃田贤斗的成绩都相当出色,但影响力难以与林丹相比,除了成绩稍逊一筹,他们的个人魅力、争议性话题也要少一些。目前还看不到能达到林丹的影响力的羽毛球运动员。

  羽毛球是全球性运动,但发展极不均衡,成绩好的国家主要集中在东亚、东南亚及北欧国家,公开赛奖金、赞助商的投入与网球等职业化程度高的运动难以相比。要扩大羽毛球的影响力,就要推广明星球员、吸引眼球,在包装、宣传上要有新的路子。林丹在成名后,在个人形象包装比较成功,除了打造硬汉形象以外,谈吐、举止比此前要上了一个档次,增加了个人魅力。

  新一代的国羽运动员有成为新的偶像的潜质,张楠、石宇奇、郑思维等人的形象都很好,但运动成绩还需要提升,媒体曝光率、个人推广活动急需增加。作为运动员,应该认识到媒体对于自身推广的重要性,积极与媒体合作,增加自我曝光率。国羽也应在不影响训练的前提下,有意推广自己的明星球员,这样对项目发展、羽毛球队的收益都是有好处的。

  过去女单名将有不少美女,龚睿娜、张宁、谢杏芳、王琳、王适娴等人都是长腿美女,看女单比赛也是感观上的享受,然而近年来力量型打法统治了女单赛场,身材好、球技高的女单运动员日益减少,也影响到了这个项目的推广。

  林丹需要有接班人,羽毛球项目需要有标志性人物,但目前来看,还找不到这样的人,只能交给时间,等待下一个林丹的出现。

  (冰雪季节)


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