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企鹅体育打造互联网+体育新范式 线上赛或打响大众体育新革命

“我这里是绥芬河,从我们这里去海参崴很方便。你是在哪里啊?”

“我在北京的演播室,真想去你那边看看啊!”

...... ......

在企鹅体育的直播间,一场场双屏直播的“线上赛”正在热火朝天的进行。只见手机屏幕被一分为二,一边是企鹅体育在北京直播间的陪跑嘉宾,一边则是来自全国各地的参与者,以同屏连麦的形式,他们在各自的跑步机上边奔跑边互动聊天。

企鹅体育打造互联网+体育新范式 线上赛或打响大众体育新革命

这是企鹅体育与新百伦领跑集团共同打造的国内首个线上跑步竞技比赛——新百伦领跑“王”者挑战赛。赛事于8月21日正式上线,为期40天,以新百伦领跑的线下门店为据点面向大众招募跑者,共有来自全国各地的近8000人报名参与,率先尝鲜线上赛。

线上赛机制的首次成功落地,也让企鹅体育总裁刘建宏心里的大石头落地。这是他今年下半年最为重视的项目之一。在他看来,摆脱传统媒体桎梏,积极拥抱新技术,抓住AI、5G机会,是企鹅体育业务升级的必经之路;“鹅赛场”线上赛则是打头阵的产品,可以完美演绎他心中的“互联网+体育”。

从质疑到认可 线上赛再现“真香”定律

这次新百伦领跑“王”者挑战赛,是“鹅赛场”线上赛产品的首次立项实践,由企鹅体育和新百伦领跑共同打造、XQIAO小乔跑步机和保准牛赞助的全国首个线上竞技跑步PK赛。比赛分为两部分——一个是面向普通用户的大众赛,用户可就近选择全国线下门店参赛,在店内跑步机跑步500m,与随机匹配的陪跑嘉宾或线上对手进行对决;一个则是定向邀请的精英赛,全国招募96位专业跑者进行5km的在线1V1淘汰赛,更具竞技感。

在为期40天的大众赛中,从南方炎热的海南到北方凉爽的黑龙江,不同年龄、不同职业、不同地域的人都参加了这次线上赛活动,真正做到了面向“大众”。低门槛的参与要求+新奇的参与方式+礼物回馈,这样的模式几乎很难让受众拒绝,不少人也在500米的短暂体验后,口口相传、呼朋唤友前来参与比赛。线上赛活动进行得如火如荼,也直接带动了门店的人气,不少门店在活动期间销量翻番。由于好评不断加上销量的直观反馈,原定于9月22日结束的大众跑也将活动日期延长至29日结束。

企鹅体育打造互联网+体育新范式 线上赛或打响大众体育新革命

大众赛只是面向大众进行开放体验,精英赛则可以称为真正的线上竞技。精英赛于9月初开战,北京、广州赛区两地连麦开跑,96位精英选手向冠军发起争夺,奉献了一场场精彩的竞速PK。

“第一次尝试在线上进行跑步比赛就获得冠军,新奇之余也十分喜欢这种全新竞赛模式!”夺得女子组冠军的王丽说道,她同时也创造了13分02秒的赛事最快纪录,“在跑步机上跑的成绩会更好一些,因为当你加到一定的速度,你就会激发自己的潜能,跑得更快。相比在线下跑步更轻松些,线下跑的话,落地会比跑步机更重些,也会伤到脚踝。“

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从质疑到认可,男子组冠军阙小龙讲述了他的心路历程,“由于在跑步机上的比赛几乎没有,所以大家刚接触这个比赛时还不大习惯这样的比赛方式。但通过这几天的对决,很快就发现了其中的竞赛乐趣,大家也都愿意接受并想尝试这样的线上PK方式。”

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值得一提的是,无论是大众赛还是精英赛,比赛全程都在企鹅体育平台上进行直播。观众可以通过弹幕来为选手加油助威,同时选手也可以通过视频回看重温自己的竞技过程。直播将镜头对准普通人,将掌声送给无名跑者,将有限的流量资源向大众倾斜,这或许也是“全民健身”的意义。

企鹅体育打造互联网+体育新范式 线上赛或打响大众体育新革命

无畏距离随时战 赛事进入互联网时代

一直以来,“线上赛”都是电子竞技的专属词汇。在电竞刚刚出现时,人们还在为这是否属于体育赛事争论不休,而如今,跟随时代发展的体育人也在重新审视互联网,重新评估其价值,从商业角度思考互联网+体育的业务升级。

刘建宏便是这批体育人之一。用互联网的思维思考问题,是他离开央视、离开传统媒体行业后每天都在练习的事项。凛冬将至,在最近的这场互联网筛选大考中,“鹅赛场”线上赛产品是刘建宏目前交出的最好答卷。


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