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这台美国人的“春晚”,如何戴上了世界体育商业的皇冠 | 爱看超级碗

这台美国人的“春晚”,如何戴上了世界体育商业的皇冠 | 爱看超级碗

这台美国人的“春晚”,如何戴上了世界体育商业的皇冠 | 爱看超级碗

  2019年NFL大戏“超级碗”,即将在北京时间大年三十的早上7:30分于美国亚特兰大进行。除了生态圈萧指导的精彩解说,资深媒体人郭爱兵老师也以生态圈特约记者的身份为大家带来最精彩的一手报道。

  在“爱看超级碗”系列第四篇,爱兵老师这次从前线带回了全方位的预热,亚特兰大已经准备好了——第53届超级碗,你准备好了吗?

  文 | 郭 爱兵

  资深媒体人,美国职业体育专家

  超级碗进入倒计时一天。赞助商代表和球迷都到了,凑了一周热闹各大媒体席位都撤了,城市中心的主要街道都封了,警察警犬防爆大队都准备就绪了。

  超级碗从比赛本身来说,就是个四节60分钟的比赛,场上打球的就是那不到80人。广告商的加入,把60分钟给强行拉长至200分钟左右。毕竟体育娱乐节目存在的第一必要性就是卖广告。

  毕竟,打得越好广告就越多越贵,广告越贵联盟赚钱就越多,给球队分配的利润就越高,球队就能更好地发展。就是这么个商业和体育的向上的旋转螺旋,把超级碗这个NFL总决赛,推到了世界职业商业体育的王冠位置。

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  今天中午NFL China请去报道超级碗的记者提前吃了个年夜饭。因为超级碗是中国农历三十的早上打,大多数的中国记者除夕夜,不是在回中国的飞机上,就是在去机场的路上。

  NFL China感谢大家来采访超级碗,同时也道歉说很多招待安排不周的地方,希望大家原谅。NFL的难处,是在于从赞助商到媒体到球迷,有很多的要求需要回应,但限于人手,真正来得及解决而且能解决好的事情少之又少。

  “希望大家理解我们的难处。论收入,我们一年的收入比欧洲五大联盟加起来还多,你们可以想象对于超级碗的各种要求是多么的巨大。而且每一年,当你觉得超级碗的规模不会再变大时,实际上还是会增长。”

  NFL这话没托大。从直接的感官上看,你很难说去看NFL的球迷要比英超德甲西班牙联赛疯狂多少,但NFL的商业运作,把赛事本身的商业价值给开发到了极致。美国转播NFL比赛的四大电视台,包括NBC、CBS、Fox和ESPN,一年光是转播费就要交给联盟50亿美金。这个行业比抢银行可来钱快呀。

  NFL去年的总收入150亿美金,而且不包括伦敦赛等海外收入。随着网络巨头包括亚马逊和谷歌加入到传播行列,而且2022年要签订新的转播合同,如此算来,NFL之前提出的一年收入达到250亿的计划完全有可能实现。

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  NFL品牌硬,硬到赞助商也不敢跑,因为只要不留神就再也打不上NFL这列快车了。去年披萨饼赞助商 Papa Johns老爸披萨,因为NFL球员的场上抗议,愤然推出了赞助NFL合同。NFL如何应对?只用了不到一周时间就把必胜客签进来成为新的赞助商,而且签约金额大幅上升。

  NFL在美国的商业体育圈,已经是名副其实的巨无霸,这趟商业快车进站后就停一分钟。愿意上就抓紧,稍有犹豫,对不起,车不等人,你不买坐票,到了下一站,连挂票都卖光了。

  来了亚特兰大近一周,对于整个超级碗比赛周的宣传组织工作印象颇深。他们确实成立了一个超级碗组委会,但组委会的工作更多是打酱油,和协调政府关系,真正需要他们来组织的活动反而少之又少。

  媒体采访报道是超级碗的重头戏,这个事儿由NFL亲自来抓。场地预约,频道调试,技术支持,后勤保证,这些都是NFL希望抓在手里的资源。媒体也好对付也不好对付。只要让他们能正常干活就行。但一旦安排出了纰漏,有几家媒体说你组织混乱,整个联盟的形象就要受影响,所以这种事儿由NFL亲自操办,争取减少负面新闻。

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  所以球队发布会的安排,NFL给了媒体几倍于常规赛的采访窗口,从周一到周四,天天安排集体采访,搞得球员最后已经无话可说。公羊的Talib就当众说,你们这几天就是车轱辘问题,我就是一遍一遍的回答,你们跟我说实话,这样有意思吗?能有人问我个没问过的问题吗?

  我有呀,请问中国的春节是哪天?Talib说不知道。那我告诉你,就是超级碗当天。对了,你能借此机会向中国的球迷祝贺春节快乐吗?我录了不少春节快乐的球员采访,都是这么蒙骗着给下了套路。

  ??NFL超级碗球星大拜年!

  

  在赞助商的宣传上,NFL基本上放任自由,别出了合同规定就行。你有资源就去宣传,没有那我们也没办法。我们的客户太多,实在是顾不过来。


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