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国际顶级体育赛事频频落户南京 以赛为媒提升城市能级

国际顶级体育赛事频频落户南京 以赛为媒提升城市能级

篮球世界杯南京赛区比赛在南京青奥体育公园体育馆举行。本报记者 冯芃摄

国际顶级体育赛事频频落户南京

以赛为媒,提升城市能级

一场篮球世界杯的小组赛,竟然有5个话题登上热搜榜;亚洲最大的体育馆——青奥体育公园体育馆座无虚席,热点场次一票难求;特许商品店里的商品卖断了货…… 

2019年国际篮联篮球世界杯激战正酣,南京作为8座举办城市之一,也成了世界篮球迷们瞩目的焦点。 

近年来,南京“以赛为媒”引进国际顶级体育赛事,不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求,更让南京通过高端体育赛事舞台,在世界面前精彩亮相。

南京成为世界体育版图重镇

体育界将举办奥运会和足球世界杯、欧洲杯等重量级赛事的年份称为体育“大年”,2019年之于南京,也是一个极具含金量的体育年份。 

5月下旬,国际田联世界田径挑战赛时隔3年重回中国,19名世界冠军激战南京; 

6月,首届街舞世锦赛在南京溧水区拉开大幕,全球30个以上国家和地区的街舞高手分享了超8万美元的总奖金; 

7月24日晚,5万球迷涌入奥体中心,观看尤文与国米的“金陵论剑”;

8月31日至9月15日,世界篮坛优秀球员齐聚中国参加2019国际篮联篮球世界杯,作为主办城市之一的南京,再次吸引着世界的目光。 

此外,还有南京国际马拉松、国际女排联赛总决赛、国际滑板公开赛(奥运会积分赛)…… 

“国际顶级赛事,不仅能满足市民的体育消费需求,助推体育产业能级提升,更是城市国际能见度的一面‘放大镜’。”市体育局副局长葛菲表示,这么多国际顶级赛事在南京举办,足见南京在世界体育版图中的重要性。

赛事经济和“眼球效应”双丰收

过去5年,南京通过体育这一平台频频在国际舞台亮相,通过举办国际顶级赛事,2017年体育产业增加值在GDP中的占比达1.61%,列全省第一,带动效应巨大的大赛经济,正成为南京体育产业的“领头雁”。 

今年南京体育产业规模预计将达800亿元,2020年要在全省领跑。竞赛表演是体育产业的核心业态之一,国际顶级体育赛事,早已成为国内乃至世界各大城市竞相争抢的“香饽饽”。

市体育局局长陈卫红表示:“对于承办赛事的选择,我们定的目标是,要办就办顶级的、办就办成最好的。”南京将目标瞄准了国际一流赛事,自然抓住了人们的眼球。 

本届篮球世界杯门票自今年3月1日启动销售以来,球迷的关注热情非常高,南京赛区更是随着希腊队、巴西队阵容的确立出现了抢票热潮。据透露,前期的单日联票售卖情况就超出了南京赛区组委会的预料。单场比赛门票开放销售后,南京赛区比其他赛区迟了多日才放出少许门票,而且晚间热门比赛所有中低价位的门票早早售罄,在世界杯揭幕前,希腊队首场比赛的最高票价门票也全部售罄。世界杯开幕后,380元价位的门票一度被炒至2000元。 

今年7月24日,国米与尤文的一场比赛,包括门票收入在内的赛事直接经济收益突破1亿元,不仅刷新了南京单场体育赛事的票房纪录,在国内同类赛事中也缔造了一个现象级的营销案例。比赛当天,苏宁的国米体育用品商店日销售额达200多万元。 

顶级赛事将数以万计的外地球迷吸引至南京,对旅游、住宿、餐饮、交通等间接消费也产生了巨大拉动作用。比起看得见的经济收益,这场赛事所引发的“眼球效应”更值得欣喜。比赛前后,国内外媒体密集的新闻报道以及全世界球迷的关注,都是提升南京城市知名度和国际影响力的“无形之手”。

体育正成为世界了解南京的窗口

篮球世界杯总协调员阿什利·格林接受记者采访时,对南京赛区赞不绝口。尤文前锋C罗在赛后感谢了球迷们的支持:“很高兴能来到中国南京,这里的球迷是梦幻般的,他们给了我和球队巨大的支持。”随后,他还在新浪微博上发布了一条微博,向南京表示感谢。世界体育舞蹈联合会主席郑志华表示,街舞世锦赛在南京的成功举办,为之后国际街舞赛事在场地设施搭建、赛事组织策划、媒体宣传等方面都提供了可参考的成功模式,对霹雳舞“入奥”产生了有力的助推作用。 

放眼全球,每一个世界体育名城的形成,都离不开高端国际赛事的大力推动。根据英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的年度全球体育影响力100强城市排行榜,南京的排名从2012年的第42位跃升至2017年的第10位,在国内城市中仅次于排在第9位的北京。 


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