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尼尔森公司研究报告:中国成全球体育商业新势力

尼尔森公司研究报告:中国成全球体育商业新势力

2016-10-17 16:48 来源:懒熊体育 懒熊体育 /赛事 /中超

原标题:尼尔森公司研究报告:中国成全球体育商业新势力

尼尔森公司研究报告:中国成全球体育商业新势力

近日,市场研究公司尼尔森公司针对中国足球市场发布了调研报告《中国与足球——世界体坛新势力》。

报告认为,中国在全球体育商业领域的崛起已经不是秘密。中国投资者在全球范围投资体育联盟及球队,购买重大体育赛事转播权,希望在人口众多的中国掀起体育运动的浪潮,而世界体育产业也将被这样一个庞大的市场所唤醒。

世界正在走向中国,而中国也在不断走向世界。在政府制定的发展战略指引下,中国公司和企业家们正努力在全球体育产业留下自己的印记,这是前所未有的。足球作为世界上最流行的运动,吸引了大批中国企业:过去两年,中国控股的海外足球俱乐部和经纪公司显著增长,同时在资本的帮助下,中国国内的中超联赛也正在复兴。

中国举办的全球重大体育赛事越来越多。一级方程式2004年就进入中国;国际篮联世界杯2019年将在中国举办;2022年北京将举办冬季奥运会,从而成为唯一一个举办过夏季奥运和冬季奥运的城市。中国市场体量巨大,流动性很强,几乎每周都有新的投融资产生,所以详细了解中国消费者是至关重要的。本期尼尔森体育报告将试图描绘中国消费者、媒体以及中国足球产业的群体画像。

1、中国消费者

1.1 中国消费者是谁?

尼尔森公司研究报告:中国成全球体育商业新势力

中国总人口为13.7亿人,其年龄结构为:0-14岁人数占总人口的17%;15-24岁占14%;25-54岁占48%;55-64岁占11%;65岁以上占10%。中国人口的平均年龄为36.8岁,人均寿命为75.41岁。

55.6%的中国人是城市居民,全国手机数量为13.05亿部。中国几大主要城市的人口数量:上海是中国人口最多的城市,达到2374万人;北京2038万人;重庆1330万人;成都1246万人;天津1121万人;深圳1075万人。

1.2 中国人有多喜欢足球?

在中国最热门的5大体育赛事中,足球赛事占据3项,其中世界杯排在榜首。NBA和乒乓球世界冠军赛是前五名中的两项非足球赛事。过去3年,中国对足球的兴趣正在稳定增长,16-59岁的城市人口中对足球感兴趣的占31%。

篮球是中国最流行的运动。1995年,在NBA进入中国10年后,中国篮球联赛CBA成立。16-59岁的城市人口中对篮球感兴趣的占40%,这一数据目前没有上升或下降的趋势。

在篮球成为中国最火的运动之前,中国人的最爱是乒乓球和羽毛球。目前中国人对这两项运动的兴趣有所下降,但仍有37%的城市人口对乒乓球感兴趣、36%的城市人口对羽毛球感兴趣。

自行车运动最近正流行开来,可能是由于北京奥运带来的针对奥运会运动项目的投资热潮。中国人对赛车和综合格斗的兴趣也正在猛增。

1.3 中国最流行的欧洲球队

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中国人最喜欢的欧洲足球队是西班牙皇家马德里,在中国有1.27亿皇马球迷。第二、第三名分别是意大利的国际米兰和AC米兰,各自都有1.06亿中国球迷,这很可能因为意甲是第一家在中国转播的欧洲足球联赛。

2、中国媒体

2.1 中国媒体总览

中国有上百家电视台,其中20家属于中国中央电视台(CCTV),其余属地方省市所有。中国的电视是世界上最大的广告市场之一。

但是,更懂得迎合消费者胃口、更懂技术的互联网媒体大潮来袭,向曾经主宰国内外优秀体育赛事转播权的CCTV发起了挑战。这些新兴巨头们不断将体育赛事直播引入服务体系中,一些信息传递平台如QQ、微信、微博等,还将零售、电子商务、智能手机和游戏与赛事服务捆绑在一起。

中国13.7亿人中有6.8亿活跃网民其中6.35亿是社交网络媒体用户,他们当中有5.77亿人使用智能手机在社交平台进行互动。

2.2 中国人用什么收看比赛?

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