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腾讯低价接盘英超转播权 体育赛事版权争夺热度不减

【腾讯低价接盘英超转播权 体育赛事版权争夺热度不减】相比上家PP体育支付的英超天价版权费,腾讯拿下本赛季剩余比赛的价格为1000万美元,仅为PP体育签约价格的1/20。(第一财经)


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  近期,腾讯低价接手英超在中国内地的转播权,引发对国际体育赛事版权的关注。

  包括动吧体育联合创始人白强在内的诸多体育界人士认为,2020体育大年未能如期而至,全球大多数体育赛事延期,甚至取消,“当职业联赛没有观众或者观众很少时,赛事质量多少会受到影响,这直接影响转播权以及商业赞助费用。”

  转播权的纷争已暗潮汹涌,在法国购买了欧冠和欧联版权独家版权的一家公司已要求欧足联退款,该公司首席执行官表示:“我们已经在去年7月支付了1.75亿欧元,今年1月又支付了1.75亿欧元。但问题是自3月中旬以来,我就没看到有人上场,我们不会为没有得到的东西买单。”

  问题已抛给了欧足联,欧足联方面坦承愿意解决这个问题,但到底是退款还是协商解决,依然是个问号。

  近期,腾讯体育宣布与英超联盟达成合作,成为英超联赛内地独家新媒体转播平台,将全程转播英超2020/2021赛季剩余赛事,共372场。

  根据IEG在8月发布的报告,因为新冠肺炎疫情暴发和2020年下半年职业体育赛程缩减,美国在体育和娱乐活动方面需要赔偿的赞助费用可达140亿美元,相当于今年已付版权费的54%。这份名为《恢复与重塑:走出Covid-19危机的赞助行业》的报告由IEG和Engine Shop合作完成,他们认为赞助行业希望赛事直播回归后就能恢复到疫情发生前的水平想法是错判,若想完成行业的自我重塑,就得制定新规则。

  换而言之,赞助行业若要在购买、出售、估价和执行等方面做“大规模的巨变”的话,国际赛事版权价格同样需要“重立”,至于会朝着哪个方向发展,还是看入局者战略意图何在,以及会拿出多少赞助费用。

  众望所归的一个方向是,体育赛事版权市场需要回归理性,从狂躁中冷静下来,毕竟,每一个足球商业泡沫破灭的直接效应,就是俱乐部乃至联赛的死亡。

  体育赛事的盛世,多源自大型比赛转播权的合同销售与金字塔式赞助模式,通过不同区域、不同平台的分销,滚出巨大的商业市场,从而给各大俱乐部与球队带来巨额红利,尤其是足球运动,任何一个切面都能够成为“版权巨兽”。

  英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一,竞争激烈、强队众多,已成为世界上最受欢迎的体育赛事,也是收入最高的足球联赛。达到这种成就,它仅用了几十年时间。

  1992年5月的一天,托特纳姆热刺老板阿兰-舒格溜出会议室,偷偷拨通了天空集团董事长默多克的电话,透露其竞争对手ITV的最终报价,让天空成了这场版权大战中的胜利者,以3.4亿英镑的价格拿下了英超。但谁也没想到,不出30年,英超就成了价值50亿英镑以上的版权巨兽。


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