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德甲新赛季进入推广期 疑似已达成新赛季合作

德甲的新赛季推广,在开赛前三天,悄然开启。

9月16日上午,德甲在中国的全媒体独家版权运营方PP体育在官微发出海报,官宣PP体育将全场次视频直播德甲新赛季比赛。随后,德甲官微互动新赛季将与PP体育一起加油。与此同时,在PP体育站内德甲、意甲新赛季会员包也已全部悄然上线。

在英超解约、西甲法甲版权大幅降价的背景之下,此番“压哨”宣推的时间点多少有些微妙。

“根据惯例,新赛季的推广节奏至少在开赛前半个月甚至一个月开始,各种推广及会员预售便已铺天盖地。而此前西甲、德甲之前迟迟没动静,结合英超事件,西甲在开赛前5天开启推广,开赛前1天爱奇艺体育与咪咕宣布达成围绕西甲赛事的合作,那此前传言德甲也进入了谈判焦灼期就基本上可以确认了。”据业内人士透露,PP体育与英超解约给海外版权方带来较大压力,西甲、法甲的审时度势也给其他联赛打了样,“疫情影响及赛事版权集体向理性看齐之下,德甲的价格应该是降下来了不少,双方才能达成一致。”

五大联赛长达三个月的停赛期让海外转播方承担了不小的损失。而重新开赛的赛事也由于赛程赛制变化、人员流动减少、空场举行、体育市场低迷等原因无法重现曾经的盛况。

因此,在国内,NBA、西甲、德甲、法甲等赛事重新审视市场局势,先后大幅降价以获得与版权运营方的持续合作;在海外,法甲、德甲、英超、日本J联赛等赛事版权方也纷纷与海外运营商达成重谈及赔偿协议。正如新华社报道所言,版权价格回归理性是大势所趋,“各相关方是否能平衡利益,共渡难关,关乎着整个体育市场的健康发展。”

反观选择了“双标”的英超,则在中国将自己逼上了窘境。在拥有数以百万计英超球迷的中国市场,球迷无法通过正当付费渠道来观看英超比赛的直播。最铁杆的英超球迷只能借助两种“擦边”方式来观赛:网络搜索非商业模式的直播链接,以及可以观看海外电视台的机顶盒。对此,中国青年报直言:“这两种观看英超比赛直播的方式不合‘规矩’”。但不管是否合规,可以肯定的是英超的版权价值在国内将面临大幅跳水。

“五大联赛在中国的运营走向了不同岔路,西甲、法甲、德甲等选择了审时度势,重寻双方利益平衡点;英超选择了‘迷之自信’,靠一己之力找解决方案。结果是,前者们拿下了合作,拥有了中国亿万球迷市场,推动了多方共赢,打造版权市场良性可持续发展的态势;后者至今无人问津,陷入了盗播泛滥、价值下跌、逐步失去中国市场的困境。”业内人士表示,体育赛事版权价格已驶向理性轨道,大势不可逆。

值得一提的是,中国转播商的话语权与议价力也在这个过程中得到提升。中国转播商们敢于叫板燥热市场,正是近年来专业能力提升、运营思维开阔、商业模式清晰所带来的底气,让大家不再重度依赖版权运营,而是开始会理性思考、主动选择。也正是因此,全球赛事版权市场的格局才有望重塑,中国市场才能成为享受理性回归红利的推动者与受益者,而非旁观者。


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